모든 비즈니스는 브랜딩이다. 홍성태

 

 

 

Aaker의 기본서를 보고, 최신 사례를 익히고자 봤다.
브랜드 기획과 커뮤니케이션 2 챕터로 구성 돼 있다.

학자답게 본인의 논리와 의견으로
브랜드를 정의하고, 사례를 얘기해준다.

브랜드 포트폴리오에서 각 개체별 기능 및 역할과
Wants에는 한계효용체감의 법칙이 적용되지 않는다.
라는 부분이 인상 깊었다.

커뮤니케이션 부분은 사례라
몰입도가 떨어져 듬성듬성 기억난다.

마케팅 종사자가 아니더라도,
교양서 수준에서 좋은 내용을 담고 있다.